天下网商刘雨锟
编辑吴羚玮
今年天猫双11，80后晓丹把主要的预算都放在了家庭健康设备的采购上，其中之一是洗鼻器。秋冬鼻炎多发，洗鼻器成了她早早列在购物清单里的商品。在此前，她已经陆续采购了不少医疗器械。
一个家庭里，配齐老人需要的血压仪、治疗丈夫打鼾的睡眠呼吸机、缓解宝宝哮喘的儿童雾化器——这在年以前并不多见，但在疫情后的今天，这些常备仪器在家里出现的频率越来越高。
这背后是大众对健康的日趋重视，以及由之而来的健康消费理念的变化。
据国家统计局数据，年，中国人均保健消费支出元，同比增长14.8%，增速高于全国居民人均消费支出。同时，央行发布的调查报告显示，医疗保健成为居民未来三个月的第二大消费方向，占比达27.4%，仅次于教育支出。
线上健康消费市场也在快速扩张中。艾瑞咨询在10月发布的报告显示，受疫情影响，用户医疗习惯向线上转移，截至年末，中国在线医疗用户规模达到2.89亿人，占网民总数的29%。
图艾瑞咨询
健康，成了这两年增速最明显的趋势行业之一。
今年双11期间，健康产品在天猫平台上也有了迅猛的增长：开售3分钟，鱼跃旗舰店破千万；6分钟，寿仙谷旗舰店破千万；30分钟，可复美旗舰店破亿……
《天下网商》近日专访天猫健康总经理陈浩（花名：云骢），结合品牌采访、行业观察，发现健康消费呈现以下趋势：
第一，疫情期间更加注重药品的提前储备，在慢性疾病、日常家庭药物储备以及保健品消费增速明显。
第二，新技术的健康品更受欢迎，居家自检产品涌现且消费市场扩大。例如，能够在家自测幽门螺杆菌的“幽幽管”、适用9-45岁的九价HPV疫苗、无创免扎针血糖仪等。天猫健康数据显示，双11预售开场首小时，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超过%。
第三，大众的自我健康管理意识提升，居家诊疗相关器械迎来红利期。呼吸机、雾化器、睡眠仪、洗鼻器等家用医疗器械，今年颇受市场
