北京看白癜风最权威的医院 http://baidianfeng.39.net/bdfby/yqyy/一直以来，健康行业由于其涉及到的内容专业性较高，传播范围有限，导致相关信息无法直接触达用户，难以实现与用户的高效沟通、精准推荐并形成转化，成为了大健康行业营销传播的难点。即便有大量医药企业进行贴片广告、内容植入，或创意中插等视频方式对品牌进行宣推，但整体来讲收效甚微。
目前阿里健康似乎摸索到了解决这类营销痛点的新方式。在阿里健康品牌成长中心携手优酷推出的，首档互联网睡眠观察脱口秀《睡有好眠》中，就突破了以往医药行业内容营销的圈层，以优质内容+电商品牌联动的方式，让内容不止于内容，开创出全新的医药健康内容营销闭环。
1直击当代人睡眠痛点以“解救每一个不眠夜”直击用户内心“每一个睡不好觉的人，身体里里面都住着一个饱受委屈的灵*。”近年来，随着生活节奏的加快，人们的睡眠质量却越来越差，且逐步向低龄化蔓延，大量的90、00后被睡眠问题困扰，睡眠的亚健康已然升级成为全民性的问题。基于敏锐的市场洞察分析力及超强的“组局”能力阿里健康品牌成长中为这些“睡眠困难户”量身打造了《睡有好眠》。不同于以往泛谈养生的健康类节目，《睡有好眠》在贴近生活的基础上拥有更高的人文思考。节目选取了职场女性、北漂一族、新手妈妈、程序员、孕期女性、中老年人群、新婚夫妻、互联网人等8个普遍拥有睡眠问题的群体为导向，并从每个群体中选取了一位极具代表性的素人嘉宾参与节目，以纪实跟拍的形式逐步展现嘉宾们包括睡眠在内的各种生活、工作实景，并由正安自在睡觉创始人梁冬担任主持人，在现场与北大六院睡眠医学科主任孙伟、中国中医科学院教授张启明、医院泌尿外科副主任张耀光等相关领域的睡眠专家们通过这些实景片段以及嘉宾的口述，用中医视角+西医视角结合的方式深度剖析他们所面临的生活、职业压力以及睡眠困扰的本源，同时提供行之有效的解决方案，助力嘉宾重回健康生活、优质睡眠。8期节目以每期递进的方式，逐步深入剖析不同人群所面临的各类问题，从初级的身体健康到深度的精神健康全部囊括其中。也正是因为这样广泛且有深度的多层次关怀，为《睡有好眠》积累了广泛的群众基础，并引发大众的情感共鸣。目前已经收官的《睡有好眠》在百度搜索坐拥“1亿+”的相关信息，高度的情感连接也让观众自发在微博、小红书等平台发起节目相关话题，为节目从核心粉丝辐射至外围圈层打下扎实的根基。2阿里健康生态圈多方联动全渠道渗透引爆超强IP一次突破圈层的内容营销，除了要有优质的内容为依托，还需要有足够有实力和适配性的渠道助力，《睡有好眠》也不例外。此次《睡有好眠》在节目中有针对性的融入相关产品介绍，在弱化了产品功能属性的基础上，赋予了产品情感价值。以切实满足用户身体和心灵的双重需求为出发点，为想要挑选合适的健康产品，却无从下手的用户们提供了一个便捷、高效且低成本的途径。节目播出过程中，用户可以选择通过暂停页面的广告以“一键直达”的方式进入手机端淘宝专题会场完成心仪产品的购买动作，也可以通过优酷站内的优酷超级品牌日，购买相关产品完成“一站购买”。两种方式都快速触及用户消费需求，为用户搭建了高效快捷的购买场景，以最简单的方式实现了从内容到商业的转化。同时为了更加精准的为用户提供高效的睡眠解决方案，除了阿里生态圈内的多渠道互通、设置“睡有好眠”搜索专题的淘宝页面之外。《睡有好眠》也通过战略合作的方式与微博、
